توسعه در تاریکی؟!

– مرتضی دهقان آزاد/ تحلیلگر رسانه- وقتی استانی در مسیر توسعهٔ پایدار، هیچ سند راهبردی روشنی ندارد، یعنی مقصد ندارد؛ و وقتی برند سازی ندارد، یعنی جذابیت ندارد.

در واقع، بدون برندینگ شهری، یعنی این خطه، به اندازهٔ کافی ظرفیت، امکانات و استعداد دارد، اما جذابیت سرمایه‌ گذاری ندارد.

در این اوضاع پیداست که فرآیند توسعه، بدون هویت، امکان پذیر نخواهد بود. چرا که بر عکس نگاه های سطحی، سیاسی، سلیقه ای بسیاری از کلان تصمیم سازان رفته و آمده، برندینگ شهری، صرفاً یک کار تبلیغاتی صرف نیست، بلکه در دنیای امروز، یکی از بزرگترین ابزارهای اقتصادی برای جذب سرمایه است.

در واقع برند سازی شهری، یکی از قدرتمندترین ابزار جذب سرمایه گذاری، استعداد، گردشگری و ایجاد حس تعلق در مردم و در نتیجه، ساخت آینده‌ای مرفه برای شهر است. امر مهمی که سال هاست در تمامی شهرهای صاحب شهرداری استان البرز، به ویژه در کلانشهر کرج، مغفول مانده است.
بر همین اساس، پلاک سی و یکم کشور مدام با یک پارادوکس توسعه‌ای روبروست. استانی که به رغم داشتن ظرفیت های جغرافیابی گسترده و عظیم و جاذبه مند، عملا فاقذ یک سند راهبردی جامع و الگوی عملیاتی واحد در حوزه های حکمرانی شهری است. چرا که وقتی شهرداری ها و شوراهای استان، بدون توجه به طراحی نقشهٔ راهی افق‌مند، شهرهای البرز را با الگوهای سنتی، سیاسی کهن، مدیریت می‌کنند، در واقع، صرفا سرگرم توسعهٔ تصادفی هستند، نه توسعهٔ برنامه‌ ریزی‌ شده!، بنابراین، فقدان سند راهبردی بدین معناست که هیچ فرآیند سرمایه‌ گذاری در این استان، با پیش‌ بینی دقیق موانع و منابع و تضمین گری اعتماد و امنیت ساختاری صورت نمی‌گیرد.

این در حالیست که برای تبدیل شدن عملی البرز به یک قطب اقتصادی، ابتدا باید مقصدهای آن را تعریف کرد. چه، بدون داشتن سند توسعهٔ استراتژیکی که نقاط قوت هر شهر را شناسایی و اولویت‌ بندی کند، هرگونه تلاش برای جذب سرمایه و جلب سرمایه گذار تنها یک اقدام تک‌ بعدی و مقطعی است که در نهایت، منجر به ایجاد ناهماهنگی های شهری و عقیم مانی توسعهٔ پایدار می‌گردد.
در این میان، بی گمان بزرگترین فرصت از دست رفته در مدیریت شهری کلانشهر کرج، به عنوان مرکزیت استان، نادیده گرفتن قدرت برند سازی بوده است. در صورتی که کلان تصمیم سازان آن می‌توانستند با اتخاذ رویکردی هوشمندانه، نام کرج را به یک برند تجربی تبدیل و برای مثال؛ با ظرافت، از ظرفیت حرف “ک” آن برای معرفی رشته کوه‌های باشکوه البرز که نام قدیم و اسطوره ای آن “قاف” بوده و از حرف “ر” آن، برای به تصویر کشیدن جاذبهٔ رودخانه‌های جاری و سیالش و نیز، از حرف “ج” آن، برای نمایش جلوهٔ جادویی جاده‌های رؤیایی آن، بویژه زیبایی هابی جادهٔ چالوس که یکی از چهار مسیر جذاب جهان است، حداکثر استفاده را ببرند. هر چند که فارغ از هزاران فرصت و ظرفیت برندسازی دیگر در شهرهای استان، باید تصریح کرد که همین تقطیع مفهومی ساده، مشروط بر برند سازی مستند و باز تبلیغ هنرمندانهٔ آن، تنها یک بازی پیش پا افتاده با حروف نیست، بلکه با ترسیمی اینفوگرافیکی، مفهومی از یک حس آمیزی هویت بصری و ذهنی است که می‌تواند “کرج” را در چشم و ذهن بازرگانان، گردشگران و به ویژه سرمایه‌ گذاران داخلی و خارجی، بعنوان یک مقصد جامع و جذاب بازشناسی کند. فراموش نباید کرد که برندینگ شهری، یعنی هنر تبدیل منابع طبیعی به سرمایه‌ های سود آور اقتصادی. لذا، وقتی شهری دارای چنین برندهای متمایز و منحصر به فردی باشد، دیگر نیازی به تقلا برای جذب سرمایه و جلب سرمایه گذار ندارد؛ بلکه سرمایه و سرمایه گذار، با اشتیاق، به دنبال برند می‌آیند تا خود، بخشی از اعتبار و جذابیت آن باشند.
لازم به تصریح است که در تعریف اقتصاد نوین، هر تصویر، به اندازهٔ یک زیر ساخت، اهمیت دارد. فلذا، برندسازی هوشمندانه در کلانشهر کرج و دیگر شهرهای استان زیبای البرز، به شدت می‌تواند منجر به انتقال جریان سرمایه از بخش های سنتی به سمت گردشگری پایدار، صنایع خلاق و سرمایه‌ گذاری های سبز شود. بدیهی است که با معرفی دقیق هر بخش از مثلث برندینگ، “کوه” “رود” و “جاده”، به عنوان یک فرصت طلایی سرمایه‌ گذاری، می‌توان سرمایه گذاران را به ایجاد مجموعه‌های اقامتگاهی، تفریحی و صنعتی دوستدار طبیعت و محیط زیست، ترغیب و تشویق کرد.

کوتاه کلام اینکه، پیوند میان “سند راهبردی” و “برندینگ” تنها راه عبور از وضعیت کنونی سرمایه گذاری است و اگر بتوان هویت اساطیری و طبیعی البرز را در قالب یک برند مدرن و علمی عرضه کرد، کرج نه تنها مرکز جذابیت استان، بلکه به عنوان یک “برند جهانی توسعه و جذب سرمایه” در شرق و غرب، شناخته خواهد شد.

انتهای پیام/