حکمرانی برند محور، الزام مدیریت شهری کرج!
– مرتضی دهقان آزاد/ تحلیلگر رسانه- در تحلیل پیشین با عنوان توسعه در تاریکی؛ گفته شد که در صورت تدوین سند راهبردی و “برندینگ شهری” و استفاده از ظرفیت های برگرفته از تقطیع نام کلانشهر کرج”ک.ر.ج” شامل (کوه، رود، جاده)، به راحتی می توان، هم هویت اساطیری و هم طبیعت بکر البرز را در قالب یک برند مدرن و علمی به گردشگران و سرمایه گذاران داخلی و خارجی عرضه کرد تا در خلال یک معرفی مستمر و ظرافت مندانه زوایای پیدا و پنهان ظرفیت های مادی و معنوی کلانشهر کرج را نه تنها به عنوان مرکز جذابیت های استان، بلکه به عنوان یک برند جهانی توسعه و قطب جذب سرمایه در شرق و غرب؛ بازشناسی کرد.
تلاشی که اثبات خواهد کرد “هویت”، یا صاحب امضاء و اثر انگشت سرزمینی شدن نخستین و قدرتمندترین موتور محرکهٔ اقتصاد مدرن است.
در واقع با ایجاد پیوند میان سند راهبردی و برندینگ هوشمند، کلانشهر کرج، در فرآیندی فراتر از مرکزیت استانی، جایگاه خود را به عنوان یک برند بین‌المللی توسعه و مقصد استراتژیک سرمایه‌گذاری در سطح منطقه تثبیت کرده و رفته رفته به الگویی مدرن، برای تبدیل ظرفیت های طبیعی به ثروت های ملی خواهد شد.
بر این اساس، برای عملیاتی کردن مدل مفهومی”کوه، رود، جاده” باید به سراغ مدل اقتصاد تجربه رفت؛ چرا که سرمایه گذار مدرن دیگر به دنبال ساخت یک هتل یا رستوران ساده نیست، بلکه به دنبال خلق یک تجربه است.
با این تفاصیل، کلان تصمیم سازان البرز، می بایست با برندسازی تخصصی، ظرفیت کوه را به قطب گردشگری ماجراجویانه و سلامت محور، رود را به مرکز تفریحات آبی پایدار و جاده را به محورهای لجستیکی-گردشگری پر جاذبه تبدیل کنند.
این یعنی تبدیل نام “کرج” به یک پلتفرم پولسازی و معرفی یک سکوی سرمایه‌گذاری جایی که در آن هر “حرف”، یک “صنعت” است و هر “صنعت”، هزاران “فرصت شغلی” تازه را برای جلب و جذب جوانان استان البرز خلق می‌کند.
در واقع، بازتعریف این مدل برندینگ، صرفاً یک لوگو یا شعار فانتزی، تبلیغی نیست، بلکه دقیقا، تبدیل به زبان بازار می‌شود. بازاری که در آن، هویت اساطیری،طبیعی البرز، اعتبار بخش پروژه‌های اقتصادی می شود.
فراموش نباید کرد برای اینکه فرآیند برند سازی شهری کرج و دیگر شهرهای استان از فضای تبلیغات، خارج و به فضای اقتصاد ، وارد شوند، البرز؛ نیازمند حکمرانی شفاف و داده محور است؛ چرا که سرمایه گذاران داخلی و خارجی، زمانی به دنبال یک”برند” می‌آیند که یقین بدانند نمایش برندینگ، صرفا یک بازی مجازی، تبلیغی نیست، بلکه در پشت آن تصاویر زیبا، یک “سیستم اداری اراده مند”، پاسخگو، پیش بینی پذیر و قابل اعتمادی وجود دارد.
به همین جهت، ایجاد سایتهای برندگردانی و پورتال های بازنمایی فرصت های سرمایه گذاری بر اساس مثلث پیشنهادی مأخوذه از نام تقطیعی کرج (ک.ر.ج)، مستلزم حذف هر گونه کاغذ بازی و بوروکراسی های سنتی و سنگ اندازی های مرسوم در شهرداری ها و به ویژه، برچیدن سیاه چاله های سر راه سرمایه گذاری و تلاش عملی برای پهن کردن فرش قرمز سرمایه گذاری است که مهمترین مکمل و متمم ضروری برندینگ سازی شهری در استان البرز محسوب می شود.
در یک کلام، اگر متولیان این حوزه بتوانند، تصویر شهر جذاب را با واقعیت شهر تسهیل گر پیوند بزنند، البرز؛ نه تنها در جذب سرمایه‌های داخلی، بلکه در جذب سرمایه گذاران بین‌المللی نیز پیشتاز خواهد بود.
برندینگ بدون شفافیت مدیریتی، تنها یک ویترین زیبا برای تماشاست؛ اما برندینگ متکی بر حکمرانی مطلوب، با دورکردن برچسب منفی سرمایه گدازی از خود، جاذب سرمایه گذاری حقیقی بوده و قدرتمندترین اهرم توسعه برای تبدیل کرج به پایتخت سرمایه گذاری سبز ایران تلقی خواهد شد.
انتهای پیام/
